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互融云 | “區塊鏈”成十大流行語背后:2019年輿情分析

區塊鏈成2019年度流行語,這里有你貢獻的熱度嗎?

12月2日下午,《咬文嚼字》編輯部發布2019年十大流行語。其中,“區塊鏈”入選年度流行語榜單。

借此,我們回顧這一年來的區塊鏈行業關注度變化,總的來說,區塊鏈和比特幣的整體關注度下滑,而以比特幣為首的加密貨幣仍然是關注的重心。但在1025新政后,區塊鏈熱度短暫拉升,熱度逐漸從“投機”向行業背后的應用邏輯轉移,“區塊鏈是什么”成熱門話題,相關知識普及率上升,大眾對區塊鏈的認識程度有所加深。

而一半是火焰,一半是海水。區塊鏈的媒體在經歷了去年熊市下的大出走之后,頭部媒體仍能正常運轉,而小型媒體卻已為數不多。同時,在“正規軍”入場后,虛擬貨幣相關的媒體成為監管打擊的首要對象。

網民關注度變化

根據百度指數,截至2019年12月28日,2019年關鍵詞“區塊鏈”的搜索指數日均值為9106,“比特幣”的搜索指數日均值為29729,區塊鏈的搜索熱度要遠遠低于比特幣的搜索熱度。

整體來看,比特幣相關話題的討論在4月前處于較為平穩的低位,4月后開始大幅波動;區塊鏈相關話題在10月之前波動程度低,而10月開始后開始出現劇烈波動,很大程度上受1025新政“把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口’”影響。

同時,也因為1025新政,網民對區塊鏈的搜索熱度在2019年10月28日達到峰值240496(H點);而比特幣搜索指數于2019年6月27日達到峰值143827(F點),主要受比特幣年內暴漲的影響。

這一搜索指數根據網民在百度的搜索量為數據基礎,以關鍵詞為統計對象,計算各關鍵詞在百度網頁搜索頻次的加權。根據數據來源的不同,搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。

日平均關注度下滑

與2018年相比,“區塊鏈”的熱度同比下降44%,“比特幣”的熱度同比下降9%。

究其背后的原因,一方面是監管層面的收緊,另一方面是加密貨幣市場的降溫。在經歷熊牛轉換后,今年的市場重回理性。同時,盡管今年可以稱得上是比特幣的小牛市,但山寨幣卻仍然是一地雞毛,跌幅80%甚至90%堪稱普遍現象,整體的加密市場仍然令人失望,現階段加密市場的進展緩慢也消磨了關注者的耐心。

當我們談論區塊鏈時,到底在討論什么?

盡管整年的平均熱度較上一年度有所下滑,但是在1025新政之后,區塊鏈熱度開始有了短期的飆升。

根據百度指數的“區塊鏈”1月份和12月份的需求圖譜來看,雖然以比特幣為首的加密貨幣仍占據“區塊鏈”相關話題的主要位置,但“區塊鏈是什么”、“區塊鏈應用”、“比特幣”等相關話題在這一年里被反復提起,“區塊鏈到底是啥”一度占據百度熱搜榜首,這也說明大眾對“區塊鏈”始終保持興趣,區塊鏈相關概念的普及程度加深。

媒體情況變化

根據百度媒體指數,前三個季度,“區塊鏈”與“比特幣”的媒體指數變化大體趨同,而區塊鏈相關話題的波動幅度較大,“比特幣”的媒體指數明顯低于“區塊鏈”。

媒體指數是以各大互聯網媒體報道的新聞中,與關鍵詞相關的,被百度新聞頻道收錄的數量,采用新聞標題包含關鍵詞的統計標準。

1025新政后,區塊鏈相關媒體報道的數量飆升,熱度一直持續到十二月中旬。央視還曾發布多篇文章,進行區塊鏈技術及應用的科普。

而整體而言,“區塊鏈”相關話題較上一年度減少了62%,“比特幣”相關話題減少73%。與我們上文提到的網民的關注度減少的原因相同,這和這一年的監管環境、幣市不慍不火都有關系。據互鏈脈搏11月初統計的七家黨媒,在1025新政一周內發布了65篇相關報道,大量文章偏向于科普區塊鏈的概念以及應用介紹,并提醒警惕虛擬貨幣炒作。

2018年的泡沫期之下,嚴格的監管政策使小部分媒體被迫出走,同時加密貨幣市場遭遇寒冬,頭部媒體裁員、收縮戰線,大部分小型媒體無利可圖,主動出走。2019年,熊市大洗牌的余震猶存,小型媒體數量仍大幅下降。

總的來說,2019年的基調是“冷”。從區塊鏈關注度變化情況來看,區塊鏈整體熱度下滑,從百度媒體指數來看,“區塊鏈”相關話題較上一年度減少62%,“比特幣”相關話題減少73%。整個行業由狂熱轉向理性思考,加上從未放松的監管形勢,雙重影響下媒體資訊減少也是意料之中。

然而,盡管今年區塊鏈的整體熱度下滑,但在10月份國內利好政策的推動下,區塊鏈的資訊數量迅速增長。從區塊鏈需求圖譜來看,“區塊鏈是什么”、“區塊鏈應用”相關話題持續得到關注,相關概念的普及程度增加,區塊鏈正被“正名”,因此,這同樣也是值得銘記的一年。

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